Een campagne die er een patat op geeft!
De uitdaging
België, dat is het Koningshuis, de Rode Duivels, cervela speciaal... maar dat zijn ook onze goede aardappelen die met passie worden geteeld op de velden van Wallonië. De aardappelen die we gebruiken voor onze frieten, de aardappelen die al sinds onze kindertijd deel uitmaken van het Belgische leven.
Maar in de schaduw van zeer Instagrammable voedingsmiddelen zoals avocado, zoete aardappel en quinoa, vinden onze aardappelen steeds moeilijker een plaatsje op ons bord. En dat is jammer voor onze boeren.
De campagne
De eerste 100% aardappelverkiezing. In deze campagne verdedigt elk ras zijn sterke punten en wordt tegelijkertijd de expertise van onze boeren in de schijnwerpers gezet. Aardappelen die leuk en kleurrijk zijn en in scène worden gezet met een nieuw grafisch charter met gemengde media.
Ondersteund door een op maat gemaakte contentstrategie viert de campagne de Belgische manier van leven, met smakelijke anekdotes, wedstrijden, quizzen en lokale ontmoetingen, geoptimaliseerd voor een maximale impact op de netwerken!
De branding
Laten we eerlijk zijn: aardappelen en frieten hadden nog nooit zoveel stijl! Om deze campagne even verfrissend als consistent te maken, hebben we de visuele identiteit van onze dierbare patatjes en frieten helemaal opnieuw uitgedacht.
Leuk, eigenzinnig, trendy... aardappelen zijn eindelijk cool, en hun producenten ook!
De personal branding
Door de producenten, ambachtslieden en frituristen centraal te stellen in de campagne, hebben we hen een authentieke, menselijke stem gegeven. Hun oprechte getuigenissen onthullen hun passie en unieke knowhow, wat de geloofwaardigheid van onze boodschap versterkt.
Dankzij deze personal branding aanpak slagen we erin om consumenten dichter bij de hoofdrolspelers in de landbouwsector te brengen. We creëren een echte emotionele band.
De influencers
Om de aardappel bovenaan het boodschappenmandje te krijgen, deden we een beroep op echte woordvoerders voor de expertise van onze lokale producenten:
- Sandrine Dans, Gérald Watelet, Eric Boschman en Julien Lapraille om de aardappel te promoten
- David Antoine om zijn passie voor en expertise in frieten te benadrukken.
Dankzij hun authentieke imago en geloofwaardigheid hebben deze ambassadeurs niet alleen de zichtbaarheid van onze boodschap vergroot, maar ook de authenticiteit en het vertrouwen rond de campagne versterkt.
Organisch
Vandaag de dag is het niet meer voldoende om sociale netwerken te overspoelen met advertenties. Je moet een echte relatie creëren door nuttige inhoud van hoge kwaliteit aan te bieden die aansluit bij de waarden van het publiek:
- Educatieve video's
- Interviews met producenten
- UGC-inhoud om een gevoel van nabijheid te creëren
- Recepten voor de betrokkenheid
- Blogartikelen om dieper op de materie in te gaan
De resultaten
De resultaten? Een krachtige, scherpe campagne met:
Campagne “T’as la patate”
Ontdek onze andere case studies
