In Brussel is dierenwelzijn meer dan een zorg; het is een missie.
Toen de stad Brussel besloot om haar bewustmakingscampagne "Prenons en soin" voor dierenwelzijn, sprong ons team op de kans om ons steentje bij te dragen. Maar niet zomaar. In dit artikel lees je hoe we creativiteit, betrokkenheid en motion design hebben gecombineerd voor het goede doel.
Verhalen vertellen om de stemlozen een stem te geven
Elke video die we produceren weerspiegelt de vaak moeilijke realiteit waarmee veel dieren worden geconfronteerd. Van "Ringo", achtergelaten in een opvangcentrum, tot "Kroket", geadopteerd zonder de nodige inzet van zijn familie, of "Krabbel", mishandeld voor een simpel ongelukje, elke video belichaamt de stem van hen die in stilte lijden... Elk verhaal had als doel om bewustzijn te creëren.
Deze verhalen, hoe moeilijk ook, waren essentieel voor het overbrengen van onze boodschap: deze dieren zijn veel meer dan vluchtige metgezellen, ze zijn volwaardige leden van ons leven.
Motion design vs film: welke techniek moet ik kiezen?
Het doel van de campagne "Prenons-en soin" was om het grote publiek in Brussel bewust te maken van de verantwoordelijkheden die gepaard gaan met het adopteren van huisdieren en de gevolgen van het in de steek laten van huisdieren. De eerste stap was om uit te zoeken hoe we dit konden omzetten in beelden die het belangrijkste doelpubliek zouden bereiken. Ondanks het feit dat de klant in eerste instantie vroeg om een traditionele film, stelde ons creatieve team voor om de campagne te produceren in 2D-animatie (motion design).
Deze techniek is meer dan een eenvoudig alternatief, het stelt ons in staat om een breder publiek te bereiken op een leuke en educatieve manier, terwijl de ernst van de behandelde onderwerpen wordt benadrukt. Bovendien is het een ideale oplossing om in 3 talen te communiceren en toch binnen het budget te blijven.
Focus op één fase van het productieproces: het storyboard
Hoewel de basis van een video een ultracompleet script is dankzij perfect aangepaste storytelling, is het storyboard de beste manier om een fase in ons proces kort te illustreren!
Elke fase doorloopt een validatieproces waardoor het project efficiënt kan verlopen. Zodra het script is gevalideerd, gaan we verder met het "beroemde" storyboard. Dit is een cruciale fase voor de klant, wanneer het creatieve idee voor de campagne geleidelijk vorm krijgt.
Zodra dit storyboard is gevalideerd, gaan we verder met de uiteindelijke illustraties, de animatie van de video en de opname van de voice-over, om een eerste versie van de video te krijgen.
Van motion design tot stedelijke reclame
We zijn niet gestopt bij het digitale formaat. Onze video's over dierenwelzijn werden ook opgehangen in metrostations en in de straten van Brussel, waardoor het bereik werd vergroot en de impact van de campagne werd versterkt. Deze posters dienden als een constante herinnering aan onze verantwoordelijkheid tegenover deze gevoelige en liefdevolle levende wezens.
Een toegewijd videobureau
Achter elk achtergelaten dier zit een verhaal dat vaak wordt genegeerd. Dit project is meer dan een herinnering, het is een echte les in menselijkheid. En we zijn er trots op dat we hebben bijgedragen aan de bewustwording van de Brusselaars.
We realiseerden ons ook welke impact ons werk zou kunnen hebben op de bewustwording van het publiek over deze cruciale kwesties. Impactvolle storytelling, typisch Brussels beeldmateriaal en een diepgaand begrip van de kwesties resulteren onvermijdelijk in een campagne die een echte impact heeft op het doelpubliek. En we zijn er trots op dat we onze expertise als videobureau hebben kunnen inzetten voor deze bewustmakingscampagne.
Enkele kerncijfers om de omvang van het probleem te illustreren
- In België worden elke dag 165 dieren achtergelaten. Dat zijn ongeveer 60.000 honden en katten. NACS worden niet gespaard
- 25% van de afstandsverklaringen is te wijten aan een gebrek aan voorbereiding en reflectie voorafgaand aan de adoptie
- 15% van de drop-outs houdt verband met veranderingen in levensstijl (verhuizing) of gezinsproblemen
Deelnemen aan dit project was niet alleen een kans om onze expertise in motion design te laten zien. Het was vooral een kans om bij te dragen aan een zaak die ons na aan het hart ligt: dierenwelzijn. Elk lid van ons team was bijzonder gevoelig voor deze zaak en stak zijn hart en ziel in het project, ervan overtuigd dat ons werk een verschil kon maken.
Onze gevoeligheid voor de zaak van de dieren heeft gezorgd voor een voelbare authenticiteit in elke video. Deze emotionele band is voelbaar op het scherm, waardoor elke boodschap nog meer impact heeft.
De pers pakt de kwestie op
December 2023: Helaas blijft het achterlaten van dieren een modieuze trend in België: "Een zwart jaar voor asielen".
Augustus 2023: Het aantal achtergelaten dieren stijgt en asielen zitten overvol
Augustus 2023: Extreme nood in opvangcentra voor dieren: de onoplosbare puzzel
Oktober 2023: Stijging van meldingen bij de politie van dierenmishandeling, 35% vergeleken met 2018
Conclusie
Dit project om het bewustzijn over dierenwelzijn te vergroten voor de stad Brussel was veel meer dan alleen een opdracht voor Duckmotion. Het was een zaak waarin we geloven en waarbij we betrokken willen zijn, een boodschap die we wilden overbrengen en een kans om te laten zien dat motion design een krachtig middel kan zijn om de boodschap over te brengen en de broodnodige verandering teweeg te brengen.
Toegewijd, gevoelig en creatief blijven we geloven in de kracht van communicatie en video om dingen te veranderen. En onthoud: elke actie telt om de wereld een betere plek te maken voor onze dierenvrienden.
Wil je een dier adopteren? Bezoek een van de Belgische dierenasielen!
