Vous pensez travailler dans un domaine dit “trop sérieux » ou “peu sexy” pour faire de la publicité?
La vidéo est un outil puissant et contrairement à ce que vous pensez, elle s’adapte à tous les secteurs ! Et si vos concurrents n’ont pas encore saisi le créneau, ne pensez pas que la vidéo n’a pas sa place, au contraire c’est le moment de vous démarquer !
Touchez votre cible là où elle se trouve ! Dans un monde ultra connecté les consommateurs ne se déplacent plus à chaque démarche administrative et tous les secteurs sont concernés. Que cela concerne la banque, l’assurance, la comptabilité, le droit ou autre démarche administrative, en général, l’utilisateur se rend en ligne dès que c’est possible.
Les secteurs mentionnés ici sont particuliers car ils touchent un service et non un produit. De plus on parlera de sujets plus délicats comme la loi, l’argent ou la santé, ce qui amène à l’utilisation d’une forme de communication et de promotion particulière.
Si vous suivez assidûment nos articles de blog vous le savez maintenant, la vidéo a un impact particulier et super puissant! Elle est engageante et s’adapte parfaitement à différents types de communication dans tous les secteurs. Nous en avons sélectionné quelques-uns pour vous illustrer l’impact de la vidéo à travers certains exemples significatifs.
Table of Contents
1. La vidéo dans le secteur bancaire
Selon Febelfin -les représentants du secteur financier en Belgique- le belge réalise de plus en plus d’opérations bancaires en ligne.
Ils observent ainsi que:
- 91 % des personnes interrogées traitent leurs finances via leur ordinateur et 81 % via leur application bancaire
- Les gens s’abonnent de plus en plus à la banque en ligne ou via mobile
- Le chat et le visio sont courants
- La majorité des belges ne vont plus en agence
- 45% des utilisateurs belges estime que le contact peut se faire davantage en ligne
- Le comportement des consommateurs a induit une diminution du nombre d’agences
- L’utilisation de l’espèce n’est plus toujours la norme
Il est donc temps pour votre banque de communiquer là où l’utilisateur se trouve… En ligne! Évidemment il n’est pas question de noyer l’utilisateur dans une montagne de chiffres et d’informations non digestes. Typiquement, la banque communique ses valeurs et ses USP* via un message émotionnel fort, cela peut passer par un storytelling amusant ou touchant par exemple.
*USP: L’unique selling proposition c’est une proposition de vente ou de service qui, comme son nom l’indique, est “unique”. C’est un élément marketing et commercial fort et différentiateur, vos concurrents ne doivent pas avoir le même USP que vous.
La publicité de Boursorama banque est hilarante ! Déclinée sous plusieurs versions, on y voit des situations de la vie quotidienne où l’on met en avant le fait qu’on ne recommande jamais quelque chose de “moyen” à quelqu’un. On y voit, un restaurant moyen, un appartement à vendre pas terrible, jusqu’au slogan “chez Boursorama banque, près de la moitié des clients viennent sous les conseils d’un proche”.
Évidemment on sait de quoi on parle! Si vous avez encore du mal à y voir clair, on vous présente un de nos clients dans le secteur de la banque. Duckmotion a réalisé une vidéo explicative sur le modèle de fonctionnement de MOZZENO.
Vous faites partie du secteur bancaire et vous souhaitez en apprendre plus? La Duckteam vous conseille la 9ème édition de “gestion de la banque”, tout un chapitre est dédié au marketing bancaire!
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2. La vidéo dans le secteur des assurances
Comme pour les banques, l’utilisateur se rendra directement en ligne pour contacter son assurance. Ce phénomène est même amplifié dans ce secteur, du comparateur d’assurance à la recherche de son assureur en passant par les démarches administratives, le lieu privilégié des clients comme des assureurs sera internet. Ces dernières années nous avons d’ailleurs vu émerger un nouveau type d’assurance, exclusivement en ligne.
Thelem assurance met en scène un petit garçon touchant qui pense tout réparer avec son scotch, et voilà !
Dans cette publicité Allianz, ils mettent en avant l’accompagnement à vie qui nous est offert. Les images sont douces voire presque touchantes mais elles restent accompagnées d’une note d’humour.
Une fois de plus, nous avons la chance de travailler avec un acteur important dans le secteur des assurances, AXA. Nous réalisons pour Legal Village, protection juridique AXA Belgium, de nombreuses vidéos pour les réseaux sociaux, événements et autres supports de communication, allant du motion design aux interviews en passant par le film!
Vous voyez? Tout est possible, même dans les assurances! Nous avons créé tout un univers graphique dans le but de rendre ce secteur plus attrayant !
Voici quelques exemples de courtes vidéos que nous créons spécialement pour leurs réseaux sociaux.
Vous faites partie du secteur des assurances et vous souhaitez en apprendre plus? La Duckteam vous conseille la 3ème édition des “grands principes du marketing de l’assurance”, du marketing traditionnel au marketing digital des assurances vous deviendrez un expert dans votre domaine !
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3. La vidéo dans le secteur juridique
Comme un exemple vaut 1000 mots, on vous présente la campagne “jamais sans mon avocat”. Lancée en 2016 cette campagne est diffusée sous forme de web série humoristique et/ou attachante. Elle durera finalement 2 saisons composées de 8 épisodes d’une minute chacun. Les vidéos mettent en scène Lola, une citoyenne face à différentes interrogations ou étapes de la vie quotidienne, qui l’amèneront forcément à consulter…. un avocat!
La campagne atteint les 14 millions de vues pour les deux saisons confondues, elle apparaîtra également dans les médias télévisés sur des chaînes prestigieuses comme tf1 ou BFMtv. Retrouvez un article complet sur le succès de cette campagne digitale hors du commun !
Si vous souhaitez en apprendre plus sur le marketing juridique? La Duckteam vous a trouvé un petit guide du marketing juridique !
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4. La vidéo dans le secteur politique
Si tu es dans le monde politique tu le sais, la notoriété c’est la clé ! Il faut communiquer sur ton programme, les valeurs de ton parti et interpeller la population sur des sujets qui te sont chers. Le marketing politique peut évidemment consister à promouvoir une personne.
A l’heure actuelle les tracts ne sont plus aussi impactants et la vidéo permet de délivrer un message de façon efficace. Pourquoi ce phénomène ne s’appliquerait pas à la politique?
Que ce soit sur le site internet du parti, sur les réseaux sociaux du candidat ou du parti, la vidéo à sa place partout.
Selon le parti politique, voici quelques exemples! N’oublie pas, la vidéo et notamment le snack content, sont les formats à privilégier pour les réseaux sociaux.
Le PS cumule 13,2k abonnés sur instagram pour 858 publications. Ils ont donc une vraie communauté avec laquelle interagir. Ils arborent les couleurs de leur parti et sont actifs au quotidien, l’objectif est de se positionner sur des sujets de société qui nous concernent tous. D’ailleur le PS poste assez souvent des vidéos, ce qui leur permet de stimuler le compte !
Le MR cumule 7.308 abonnés pour 981 publications. Le bleu est la couleur dominante du compte, le branding est bien reconnaissable et ils sont très actifs, mais ne sont pas encore passés au format vidéo !
Peut-être que c’est pour bientôt? Et le MR…. besoin d’une vidéo? 😉
Le parti ECOLO a quant à lui 10,9K followers pour 1513 publications. Il sont actifs au quotidien et postent beaucoup de vidéos qui sont spécialement pensées pour la plateforme, du contenu impactant et interpellant qui dure quelques secondes.
La N-VA possède 29,8K d’abonnés sur Instagram pour 1412 publications. Il faut dire qu’ils utilisent particulièrement bien la plateforme. Ils postent beaucoup de vidéos et utilisent l’humour assez régulièrement.
Les chiffres parlent d’eux même, la vidéo est appréciée par les algorithmes et aide forcément au développement d’un compte. Cette tendance de la vidéo est présente sur toutes les plateformes et pas uniquement sur Instagram.
L’Ambassade du Canada souhaitait lancer une vaste campagne vidéo à destination des investisseurs canadiens et belges. Nous avons donc réalisé une série d’interviews très pragmatiques, combinées à de petites capsules en motion design présentant des « interesting facts ». Un pari gagné et une combinaison gagnante pour une institution qui a osé sortir des codes institutionnels pour présenter un contenu didactique très attractif.
Pour défi nous avons réalisé une vidéo de motion design représentant leurs idéaux politiques.
« Défi » relevé, une vidéo dynamique qui possède une identité graphique propre, en accord avec celle du parti.
Vous souhaitez en apprendre plus? La Duckteam vous a sélectionné un livre qui explique pourquoi le marketing politique et la communication sont devenus incontournables.
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5. La vidéo dans le secteur de l'intérim
Les agences d’intérim sont nombreuses, démarquez vous à travers une offre et une image de marque à part entière, tant pour toucher les candidats que les entreprises.
L’agence Polygone l’a bien compris avec ses publicités décalées.
Ici, on voit le recrutement tel un match de foot, l’objectif est de marquer un but et en d’autres termes obtenir un contrat, chose rendue possible grâce à l’agence Polygone.
Cette annonce des années 80 nous démontre que la publicité n’est pas nouvelle, elle est depuis toujours un levier marketing puissant et ce, dans tous les secteurs.
Pour Daoust, nous avons réalisé une vidéo de présentation de leur nouvelle plateforme “Daoust connect”. Cette application permet une gestion plus efficace des intérimaires.
Vous êtes chargé de recruter en agence d’intérim? La Duckteam vous a dégoté le guide de survie indispensable ! Besoin de contenu pour les réseaux sociaux? Contactez-nous!
6. La vidéo dans le secteur de l'enseignement
Que ce soit pour recruter de nouveaux enseignants ou pour attirer de nouveaux élèves, la vidéo est un outil performant qui permet aux téléspectateurs une meilleure mémorisation de votre offre.
Aujourd’hui, le choix est si vaste pour les étudiants qu’ils ne connaissent parfois pas toutes les options qui s’offrent à eux. L’ULB l’a bien compris avec sa chaîne Youtube suivie par 18.000 personnes.
Ils communiquent sur les différents programmes mais aussi sur les informations importantes qui ne sont pas toujours comprises par tous. Ainsi vous apprendrez à avoir accès au service social ou encore à compléter votre candidature.
De la même manière qu’un professeur fait les présences dans sa classe chaque matin, cette campagne de recrutement au Québec demande aux professeurs de répondre présent. C’est dans ce cas-ci l’enfant qui fait les présences, la mise en scène met en avant le besoin pour les écoles de recruter de nouveaux enseignants.
Cette campagne de recrutement en France est dans un style plus classique dit “inspirationnel”. L’objectif est de donner envie aux jeunes d’aujourd’hui de devenir les enseignants de demain.
Duckmotion a créé une vidéo explicative et claire pour présenter le programme de screening de Bruxelles Formation. Nous avons obtenu une vidéo en motion design très attractive au design décalé. Très identifiante, cassant les codes du secteur, en adéquation avec l’univers graphique connu de la cible. Une combinaison gagnante pour un message qui atteint son but.
7. La vidéo dans le secteur associatif, asbl
Les associations ont un rôle de sensibilisation du grand public à une cause qui leur est chère. Une fois de plus, la vidéo à un impact, elle produit des émotions particulières et permet de transmettre un message avec clarté ce qui permet une meilleure compréhension des enjeux de l’association en question.
La fondation Abbé Pierre délivre un message de solidarité envers les personnes sans-abris via une publicité poignante dont le slogan est “Seul, on peut aider. Ensemble, on peut sauver”.
Sandy Hook Promise nous révèle une publicité glaçante qui vise à faire de la prévention contre l’utilisation des armes aux Etats-Unis. Dans cette vidéo, on peut voir deux jeunes qui font connaissance tandis qu’un de leur camarade prépare une tuerie dans leur école.
Duckmotion a lancé une campagne A/B testing sur les réseaux sociaux pour l’association les Amis des Aveugles et Malvoyants, afin de récolter des dons. L’objectif était d’expliquer, de faire connaître et de promouvoir l’association auprès d’un public précis.
La Duckteam a trouvé un article complet sur la communication vidéo pour les associations.
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8. La vidéo dans le secteur de la santé
Dans le secteur médical, qu’il soit public ou privé, la publicité vise à informer le public sur les différentes avancées mais aussi à obtenir le soutien des politiques ou encore un financement.
Les objectifs et les moyens peuvent varier mais le but final sera toujours de délivrer une information claire aux patients. Ainsi on peut opter pour des vidéos interview, informatives ou encore des campagnes de prévention.
Par exemple, le gouvernement français a souhaité informer sa population sur l’efficacité des médicaments génériques qui étaient moins privilégiés que les marques.
L’OMS crée régulièrement des campagnes de prévention à différents niveaux, voici leur campagne de prévention contre le SIDA.
Pour la croix rouge, nous avons réalisé une vidéo de présentation pour la formation en ligne aux gestes de premiers secours dans le cadre du permis de conduire.
La Duckteam a trouvé un chouette article qui illustre chaque exemple de style possible pour la production de vidéo en milieu hospitalier.
Besoin d’aide durant la mise en place de votre stratégie digitale ou besoin de réaliser une vidéo? Contactez-nous !
9. La vidéo dans le secteur immobilier
Dans le secteur de l’immobilier, l’agent sera face à des clients qui s’apprêtent à réaliser l’achat d’une vie. Différenciez-vous des agences immobilières classiques et proposez du contenu qualitatif, informatif et démarcateur afin de mettre le potentiel acheteur en confiance.
Cette publicité pleine d’humour met en scène un couple en instance de divorce, qui cherche à vendre sa maison mais leur agent n’était apparemment pas disponible assez rapidement….
Ici, on voit deux amis qui doivent se séparer à la suite d’un déménagement. Century 21 met en avant le fait que les besoins des clients seront respectés, ce n’est pas qu’une question de m2!
Duckmotion a réalisé une vidéo explicative pour CBRE à propos de la situation actuelle dans le monde du coworking. Cette présentation a permis de communiquer sur les prochains espaces disponibles et sur les avantages de travailler en coworking.
Envie d’être incollable? La Duckteam a trouvé un article complet sur le marketing immobilier !
Plus de doute, la vidéo est un caméléon qui passe partout et opter pour ce moyen de communication induit forcément une performance supérieure! L’objectif ultime est de se démarquer de la concurrence et trouver votre cible ! D’un style plus classique dans le but d’informer à un style plus choquant dans le but de buzzer, la vidéo permet un nombre de résultat infini.
Vous croyez toujours que la vidéo n’est pas adaptée à votre secteur?
Duckmotion est prêt à relever le challenge, contactez-nous !
