Vous avez une entreprise et vous recherchez des moyens efficaces pour promouvoir vos activités ? Il existe de nombreux moyens et l’un des plus efficaces est la communication digitale. Cette communication a l’avantage d’avoir un caractère représentatif et dynamique comparé aux autres moyens de communication. De plus, c’est un moyen de communication facile et efficace dû à la rapidité de diffusion sur les canaux multimédias. De plus en plus, la communication digitale des entreprises se fait avec le marketing vidéo.
Aujourd’hui, communiquer uniquement via les médias traditionnels comme la radio ou la presse n’est plus suffisant. Intégrer le digital dans sa stratégie est devenu indispensable. Et le meilleur outil pour ça est la vidéo. Dans cet article, nous vous parlerons de la vidéo corporate. Nous vous dirons dans un premier temps de quoi il s’agit, ensuite, nous vous donnerons 4 étapes simples et faciles pour réaliser une vidéo corporate efficace. Allez, on y va !
Vidéo Corporate : qu’est-ce que c’est ?
Une vidéo corporate est une vidéo conçue dans le but de promouvoir une entreprise. Elle peut viser différents objectifs : awareness, ventes, notoriété,… En gros la vidéo corporate peut présenter entre autres l’entreprise, son histoire, ses missions et objectifs, ses activités, ses compétences, son personnel, … Elle peut également parler des valeurs que prône l’entreprise. C’est une vidéo qui permet à l’entreprise de se faire découvrir en quelques minutes à ses clients ou potentiels clients.
Ces vidéos sont généralement faites par des entreprises privées quelle que soit leur taille. C’est un moyen de communication particulièrement efficace pour les entreprises qui souhaitent promouvoir leur image. Qu’il s’agisse d’une ancienne ou d’une nouvelle entreprise, la vidéo corporate peut apporter des résultats très satisfaisants en quelques temps.
Une corporate vidéo peut prendre différentes formes : film, motion design, animation 3D, vidéo interactive, screencast,…
En effet, à l’ère du numérique, les anciens canaux de diffusion (presse, radio, télévision) perdent progressivement leur monopole. Aujourd’hui, autant les jeunes que les adultes sont résolument tournés vers le numérique et notamment internet (avec les réseaux sociaux). C’est pourquoi, il serait bénéfique pour toute entreprise de s’arrimer à cette réalité pour adapter ses stratégies de marketing.
Maintenant, que vous connaissez ce qu’est une vidéo corporate, nous allons vous donner les 4 étapes cruciales pour réussir une vidéo corporate. Mais avant, veuillez noter qu’une bonne vidéo corporate ne doit pas nécessairement être très longue. Elle peut durer 15secondes comme 5 minutes (dépendant de votre objectif). Attention que les vidéos trop longues sont peu efficaces et ont tendance à décourager.
Comment réaliser votre vidéo corporate en 4 étapes?
La réalisation d’une vidéo corporate efficace se fait en 4 étapes.
1. Déterminer les enjeux de votre vidéo
Si vous avez décidé de monter une vidéo pour votre entreprise, vous devez pouvoir déterminer les enjeux de la vidéo. Si vous vous trompez à cette étape, vous vous retrouverez en train de perdre non seulement du temps mais aussi de l’énergie et de l’argent.
Avant de procéder au montage de votre film d’entreprise, vous devrez répondre à quelques questions essentielles.
Quoi ?
De quoi allez-vous parler dans votre vidéo ? N’envisagez jamais le montage d’une vidéo sans savoir au préalable de quoi va parler la vidéo. Il existe différentes possibilités. Vous souhaitez parler de vos activités ? de vos valeurs ? Etc. Lorsque vous l’aurez déterminé, réfléchissez au modèle que vous allez utiliser pour passer votre message. Vous pouvez opter pour une interview, un tutoriel, etc.
Qui ?
A qui s’adresse votre vidéo corporate ? Est-ce pour un public jeune ? adulte ? Ou encore est-ce qu’elle est dédiée à des anciens ou à de nouveaux clients ? Ou même encore à vos propres employés ? à vos fournisseurs ? Bref, vous devez au préalable définir à qui s’adresse votre vidéo car son contenu devra être adapté en fonction de cela.
Où ?
Il s’agit ici de déterminer où se fera le montage de la vidéo. Vous pouvez par exemple la faire dans les locaux de votre entreprise ou en externe. Le lieu peut varier notamment selon la cible ou l’objectif que vous souhaitez atteindre. Pensez aussi aux plateformes de diffusion. Où sera montrée votre vidéo ? Sur les réseaux sociaux? Sur votre site web? Sur un écran ? C’est essentiel de le définir en amont pour filmer dans le bon format.
Quand ?
Là aussi c’est une question cruciale. Vous devez déterminer une période pour le déroulement de la vidéo et cela peut également varier selon le but recherché. Vous voulez la faire en été ? En hiver ? Le matin ou le soir ? Etc.
Combien ?
Soyez particulièrement méticuleux sur ce point. Faites d’abord un inventaire des ressources dont vous disposez sur le plan humain, technique, matériel, logistique et financier. Vous devrez ensuite vous rassurer d’être capable de mobiliser à temps toutes les ressources supplémentaires dont vous aurez besoin. Vous n’êtes pas obligé d’avoir recours à des moyens très élevés. Allez-y avec des moyens de bord.
Pourquoi ?
Comme nous vous l’avons dit plus haut, une vidéo corporate peut être faite pour atteindre plusieurs objectifs. Est-ce que vous souhaitez présenter l’histoire de votre entreprise ? Ses valeurs ? Vos activités ? En effet, le contenu de la vidéo que vous allez produire doit répondre à des objectifs clairement définis.
En réussissant cette première étape, vous aurez plus de chance que votre vidéo atteigne les résultats escomptés.
2. Elaborer le script et un storyboard
Ce script n’est pas très différent de celui utilisé dans la réalisation des films. Vous aurez à répartir les rôles des différentes personnes ressource qui seront impliquées dans le montage de la vidéo. Chacun doit avoir un rôle bien défini notamment le réalisateur, l’ingénieur du son, le cadreur, et même les acteurs.
Les différentes scènes et les dialogues doivent être bien pensés. Rassurez-vous de choisir les bons acteurs selon le message que vous souhaitez passer à votre cible. Vous devrez préparer le lieu du tournage de la vidéo quelques temps avant le jour j.
Par ailleurs, assurez-vous que le message que vous allez transmettre sera compris par la cible. Choisissez des termes et expressions faciles à comprendre, il n’est pas question d’impressionner la cible avec des expressions farfelues. Utilisez des mots clés qui cadrent avec l’objectif que vous souhaitez atteindre.
Ensuite, entre en jeu un point essentiel qui s’appelle le storyboard. C’est un organisateur graphique qui prévoit un récit ou, par exemple, un objectif d’écriture. Concrètement, il s’agit d’un moyen visuel par lequel vous présenterez les informations liées au déroulement de la vidéo.
Le but est de ressortir les grandes lignes de la vidéo : l’introduction, la trame de l’histoire, votre spécificité, une conclusion, etc. Il existe des logiciels spécifiques pour réaliser plus facilement son storyboard.
Chez Duckmotion, agence de production vidéo basée à Bruxelles, nous avons une équipe de créatifs qui pourront élaborer votre script et storyboard.
3. Le tournage
Le moment est venu de concrétiser tout ce que vous avez fait précédemment. Si vous avez été rigoureux et minutieux pendant les précédentes étapes, vous devrez l’être doublement pendant le tournage. Malheureusement à cette étape, il y a parfois des surprises auxquelles on ne s’attend pas. Par exemple, il peut arriver que vous ayez des problèmes avec les micros, l’éclairage, ou pire encore les caprices de la météo (si vous faites le tournage en plein air). C’est pourquoi le temps de tournage d’une vidéo peut parfois être très long, et donc, vous devrez vous préparer en conséquence.
Lorsque vous planifiez le tournage de la vidéo, prenez en compte la mise en place des différents intervenants. Préparez suffisamment vos intervenants hors caméra. En effet, certaines personnes ont parfois du mal à s’exprimer devant une caméra. Cela peut être dû au stress, au manque de confiance, etc.
Prenez du temps pour les préparer suffisamment afin de ne pas perdre trop de temps à reprendre encore et encore les mêmes scènes. Nous vous conseillons également de créer une atmosphère de convivialité sur le plateau de tournage. Cela permet aux uns et aux autres de se détendre et d’évacuer toute forme de crispation.
Il devrait avoir une coordination et une synchronisation parfaite entre les différents membres du staff technique : réalisateur, cadreur, ingénieur du son, etc.
En ce qui concerne le son, rassurez-vous que le son soit de bonne qualité. Personne ne peut prendre plaisir à écouter une vidéo avec un mauvais son. Les bruits du milieu ambiant ne doivent en aucun cas influencer le son de la vidéo. Nous vous recommandons de vous servir des micros-cravates qui sont pratiques et efficaces.
De même, l’accent doit être mis sur l’éclairage pendant le tournage de la vidéo. Lorsque l’éclairage est mauvais, il est difficile de regarder la vidéo longtemps même si elle est intéressante.
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Cette étape a pour but de sublimer la vidéo afin d’avoir un rendu excellent. La post production se fait en 5 phases principales : le dérushage, le montage, l’habillage, l’étalonnage et le mixage.
Le dérushage
Cette étape consiste à faire le tri de toutes les séquences que vous utiliserez pendant le montage de la vidéo. Ces séquences sont appelées rushes. Vous devez éliminer ici toutes les séquences vidéo de mauvaise qualité que vous ne pourrez pas utiliser. Pour cela, vous devrez analyser avec un esprit critique chaque séquence vidéo afin de détecter les imperfections. Ces imperfections peuvent être dues au son, à l’éclairage, etc. Lorsque le dérushage est bien fait, le montage prend moins de temps.
Le montage
Ici, il est question de récupérer toutes les séquences qui ont été sélectionnées pendant le dérushage pour les monter convenablement. Selon le type de vidéo que vous montez, vous pourrez commencer avec une musique par exemple. Rassurez-vous pendant le montage que les différentes séquences se suivent parfaitement.
Vous pouvez faire un premier test et le soumettre à une ou plusieurs personnes externes afin de recueillir leurs avis. Le but est de savoir si ces personnes parviennent à saisir le message qui se cache derrière la vidéo. Selon les retours que vous aurez, vous pourrez ainsi améliorer la qualité du montage.
L’habillage
Cette phase consiste à intégrer les éléments graphiques nécessaires à la qualité de la vidéo. L’habillage prend notamment en compte le titre, les sous-titres, les remerciements, le logo, les légendes, etc.
L’étalonnage
Il s’agit à ce niveau de corriger les erreurs qu’il y a eues, pendant le tournage notamment sur le plan de l’éclairage (surexposition, mauvaises balances de couleurs). Et pour cela, vous devrez passer en revue les différents plans. Cette phase a pour but de véritablement embellir la vidéo et la rendre plus agréable à regarder.
Le mixage
La première chose à noter ici c’est qu’il faut maintenir le même rythme dans le son, du début à la fin de la vidéo. Il ne doit pas être trop bas ni trop haut. C’est le son qui donne vie à la vidéo. Lorsque vous faites jouer une musique en fond sonore pendant une interview, rassurez-vous que le volume de la musique soit bas afin que la personne qui parle soit audible.
Quelques conseils
Lorsque vous vous lancerez dans la réalisation d’une vidéo corporate pour le compte de votre entreprise, faites le maximum d’efforts pour être le plus original possible. Votre vidéo doit avoir une véritable plus-value. Essayez de vous documenter, de regarder des exemples de vidéos similaires qui ont déjà été réalisées et inspirez-vous-en. Avec ce que vous aurez appris, développez votre esprit créatif afin de ressortir quelque chose d’authentique.
Soyez professionnel et ne négligez aucun aspect car la réussite de votre vidéo en dépend. Comme nous vous l’avons dit précédemment, vous n’avez pas besoin de faire une vidéo kilométrique pour faire passer votre message, ce serait contre-productif. Privilégiez la qualité à la quantité. Il ne sert à rien de véhiculer des informations inexactes dans votre vidéo car tôt ou tard, cela vous impactera.
Soyez donc véridique sur toutes les informations que vous véhiculerez. Vous n’êtes pas obligé de tout dire mais ce que vous dites doit être vrai. Le dernier conseil que nous vous donnons est de respecter le droit à l’image. Ne filmez jamais personne sans son consentement.
Voilà ce qu’il vous fallait savoir pour réaliser une vidéo corporate pour votre entreprise. La vidéo corporate est un moyen simple et très efficace pour atteindre votre cible. Ne vous précipitez surtout pas et faites chaque étape selon les règles de l’art. Toutefois, si vous avez besoin de professionnels pour vous aider à réaliser vos vidéos corporate, vous pouvez nous contacter.